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发挥品牌带动作用 服务现代果业发展
发布日期:2016-11-15    点击率:1279
陕西省洛川县苹果产业协会
     
      洛川县位于陕西省延安市南部,全县苹果总面积50万亩,总人口22 万,具有生产苹果得天独厚的自然资源优势。境内平均海拔1100 米,土层厚80—140 米,年平均气温9.2℃,降雨量622 毫米, 无霜期170 天,日照时间长,昼夜温差大, 无工业污染源,是中外林果界专家反复考察认定的,是全部符合苹果生产7 项气候指标要求的优生区之一。所产苹果色泽艳丽、风味浓郁,果实硬度大、蜡质层厚。十一五以来,我们按照“争创一个品牌、联结一个企业(专业合作社)、带动一片基地、开拓一方市场”的品牌建设思路,强力推进品牌营销战略实施,走出了一条“以品牌育市场,以市场托品牌”的农产品品牌建设新路子。

      一、以标准化生产为根本,打牢“洛川苹果”品牌的质量基础

      质量是品牌的生命线,抓质量是抓好品牌建设的根本。我们强力推进以“大改型、强拉枝、巧施肥、无公害”四项关键技术为主的标准化技术普及,并强化其他综合措施的配套应用,制定标准,规范操作。目前全县50 万亩果园,全部达到绿色生产标准,其中通过国家绿色认证的37 万亩,出口基地认证20 万亩,有机基地认证3.5 万亩,创建农业部园艺作物标准园2 个,共2000 亩,以有机化生产为目标,在陕西省率先实施“百万头生猪”大县建设,并已通过验收,为苹果有机化生产奠定了基础。

      二、以品牌建设为切入点,打造“洛川苹果”全新市场形象

      品牌是自主创新的结晶,是质量和信誉的载体。我们坚定不移地推进品牌建设,通过国家工商总局注册了“洛川苹果”证明商标,使“洛川苹果”这一品牌成为全县共用的公用品牌。县苹果产业协会作为商标持有人,在政府支持下负责品牌形象塑造、推广使用、标准制定和宣传保护等工作。近年来,“洛川苹果”这一品牌先后取得2008年北京奥运会专供苹果、中国女排专供、中国2010 年上海世博会接待用苹果和广州2010 年亚运会专供苹果等27项重大冠名权,成为陕西省著名商标、中国驰名商标,入选全国区域公用品牌百强,是陕西省唯一水果类品牌中国驰名商标,品牌评估价值达到42.86 亿元。今年,在上海亚洲新鲜果蔬营销峰会上,“洛川苹果”被组委会评为2013 年度最受上海市场欢迎的十大品牌之一。这一品牌得到消费者的广泛认可。

      三、以宣传推介为突破口,提高洛川苹果市场知名度

      宣传推介是提高品牌知名度的有效手段。我们在借助媒体力量的同时,更注重实效化的推介,实施“走出去,请进来”战略。每年由政府牵头,企业参与,在洛川苹果主销城市开展直接面对消费者的宣传推介活动。先后在香港、北京、上海、南宁、福州、昆明、深圳等地成功举办了洛川苹果宣传推介活动,有力促进了洛川苹果销售,扩大了市场占有份额。同时,坚持办好洛川苹果博览节会,2005 年以来,连续7 年在洛川成功举办苹果节,通过邀请领导、企业、专家、媒体到洛川开会交流和实地考察的形式,充分展示洛川苹果产业的整体实力,引起了国内外客商的广泛关注,受到各级领导的一致好评。

      四、以规范品牌管理为抓手,探索品牌经营最佳模式

      我们采取品牌授权使用的方式,将证明商标、争创的各类冠名权及相关荣誉捆绑使用,统一设计品牌包装,授权相关企业(合作社)使用,按照四统一(品牌标准统一、包装规范统一、供货渠道统一、质量标准统一)的要求,强化品牌经营管理,推行企业+基地订单营销形式,协助企业建立自己的标准化生产基地 。同时,从2010 年开始,每年在县内各经销企业(合作社)中筛选经营实力强、信誉度好的企业(合作社)有计划地在全国各大中城市建设洛川苹果直销窗口,现已建成直销窗口40 家,有效地开拓了各目标市场的中、高端苹果市场,取得了很好的市场反响。成功探索出了品牌、企业、基地与市场的有效结合模式,逐步建立了生产有基地、营销有品牌、销售有市场的品牌营销机制。

      五、以品牌保护工作为手段,切实维护好“洛川苹果”品牌形象

      我们制定出台了《洛川苹果预包装标准》和《洛川苹果鲜果分级标准》,在全县推广使用,依据标准全县共研发设计专供包装、外贸出口包装、礼品包装三大类100 余种。与电信部门合作开展苹果质量电话查询;推行“二维条形码”,不断完善“洛川苹果”质量可追溯体系。同时加强果品质量安全监管,强化源头治理,对国家明令禁用的农资坚决做到“不准卖、不准买、不准用”,并充分发挥国家级洛川苹果批发市场质量安全检验检测中心的作用,在全县16 个乡镇24 个村建立了100% 的农残监控点,298 个村建立了80% 的农残监控点,实施生产全程跟踪监控,对品牌经营和专供的苹果实行逐批次质量安全检测贴标工作,保证了品牌经营苹果的质量安全。

      六、以苹果文化为依托,提升洛川苹果品牌价值

      挖掘苹果文化内涵是提升品牌价值的持久动力。为此,我们成立了专门的苹果文化研究会,先后在北京、西安、昆明、三亚等7 个主销城市设立了洛川苹果文化研究分会,每年邀请全国著名画家、书法家、作家等到洛川写生、作画、创作,并将地方文化风情与苹果相融合,全力挖掘苹果文化内涵,打造原生态的自然品牌。目前,正在积极筹划以国家级洛川苹果批发市场为平台打造集观赏、度假、游艺、科技、体验等为一体的洛川苹果公园,筹划拍摄《洛川苹果红了》电视连续剧。洛川苹果的文化内涵正在被深入挖掘,品牌价值也将因文化元素的填充得到不断提升。洛川苹果产业协会是洛川苹果品牌的持有人,也是品牌的建设者和维护者,我们在打造这一品牌的过程中进行了积极探索,取得了一些成绩,但是离打造“中国第一、世界知名”品牌的目标还有很远的距离,我们将会不断学习、创新和实践,力求开创出一条农产品品牌建设的成功之路。
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